Le Coréen a présenté jeudi deux nouvelles tablettes haut de gamme. Dotées d’un design travaillé, elles veulent faire concurrence à l’iPad d’Apple.
Samsung renouvellera-t-il dans les tablettes l’exploit accompli dans les smartphones, où il a réussi à détrôner Apple ? Le coréen met en tout cas toutes les chances de son côté. Il a présenté jeudi deux nouvelles tablettes haut de gamme, baptisées Galaxy Tab S, au format de 8,4 et 10,5 pouces. Commercialisées dès le mois prochain, elles coûteront 399 et 499 euros, des tarifs alignés sur l’iPad Mini et l’iPad Air d’Apple.
La ligne épurée des Galaxy Tab S, leur taille silhouette et leur écran plus brillant sont censées concurrencer les produits stars de la marque à la pomme. En ajoutant un S au nom de leur gamme, Samsung place ses nouvelles tablettes sur le même pied que ses smartphones à succès, les Galaxy S. Le mois dernier, le coréen s’est doté d’un nouveau patron du design pour ses appareils mobiles, Lee Minhyouk, de 15 ans le cadet de son prédécesseur. Pour marquer le coup, Samsung a même organisé un grand show de présentation au Madison Square Garden, une salle de Manhattan plus connue pour ses concerts, ses matchs de basket ou encore de hockey.
Ce n’est pas la première salve d’innovations de Samsung sur le haut de gamme. Au premier trimestre, le fabricant d’électronique avait déjà « présenté une nouvelle gamme de tablettes destinée aux professionnels avec le Galaxy Note Pro et Tab Pro Line et une nouvelle taille d’écran de 12,1 pouces sur les tablettes Android », rappelle Isabelle Durand, analyste chez Gartner.
Petit à petit, le coréen gagne du terrain sur Apple. A l’issue du premier trimestre, il détenait 22,3 % de parts de marché, soit 4,8 points de mieux qu’il y a un an, selon IDC. Il reste loin derrière Apple. Mais le numéro un mondial des tablettes a vu sa part de marché tomber de 40,2 % à 32,5 % sur la même période.
Marché serré
Le chemin sera difficile pour Samsung. Le marché de la tablette est extrêmement concurrentiel, en particulier dans les pays développés, où les particuliers sont déjà bien équipés. Les consommateurs commencent en outre à préférer des « phablets », ces smartphones à écran géant. Ainsi, le marché devrait fortement ralentir en 2014, avec une croissance de 12,1 %, contre 52 % l’an passé, selon IDC.
Résultat, une féroce guerre des prix fait rage, particulièrement animée par les fabricants chinois. Samsung devra notamment se mesurer à Xiaomi, qui a lancé le MiPad, une tablette dotée d’une mémoire de 16 giga au prix de 240 dollars. Mais le coréen sait répliquer. Il a lancé le Tab 3 Lite pour résister à la concurrence sur le low cost.
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